Логотип, вызвавший негодование, не нов, он представляет собой немного измененный логотип Starbucks 1970-х годов: двухвостая русалка топлес на темно-коричневом фоне. Она просуществовала до 1987 года, после чего логотип начали менять в связи с покупкой компанией Il Giornale. Окончательный вариант – в зелено-белом цвете – появился в 1992 году. К старому логотипу компания решила вернуться на время запуска нового кофейного напитка Pike PLace Roast.Группе христиан The Resistance из Сан-Диего этот маркетинговый ход показался неприличным.

"Логотип Starbucks изображает обнаженную женщину с ногами, раздвинутыми, как у проститутки… Это очень дурной вкус", – считает основатель движения Марк Дайс, призывая бойкотировать сеть кофеен.

The Resistance насчитывает более 3000 человек и занимается в основном критикой голливудских звезд, в частности, их нападкам подвергались Джессика Симпсон, Пэрис Хилтон, 50 Cent и Том Круз.Правда, руководство Starbucks пока не собирается навсегда возвращать зелено-белый логотип. "Логотип продержится еще несколько недель и останется на стаканчиках с Pike PLace Roast", – заявила изданию Star Tribune Бриджит Бейкер, официальный представитель компании. По ее словам, вызывавший у христиан возмущение логотип все же "немного обновлен" и, по мнению компании, приемлем.Объяснение, чем именно руководству Starbucks так нравится изображение русалки с двумя хвостами, есть и в книге самого владельца сети кофеен Говарда Шульца "Влейте в нее свое сердце: Как чашка за чашкой строилась Starbucks".

"Эта сирена с обнаженной грудью, в духе Рубенса, должна была быть такой же соблазнительной, как сам кофе", – считал Шульц.

На данный момент сеть Starbucks является самой крупной кофейной сетью в мире и насчитывает около 16 тысяч кофеен в 43 странах мира. В Россию Starbucks пришла осенью 2007 года, и сейчас в Москве открыты три кофейни этой сети.