URL - Унифицированный указатель информационного ресурса - средство указания точного местоположения в Интернете. Например, http://www.googleanalytics.com/support/platforms.html - URL, который указывает на использование протокола HTTP для доступа к веб-странице platforms.html в каталоге /support/ на веб-сайте Google Analytics. URL обычно состоит из четырех частей: тип протокола (HTTP), доменное имя хоста (www.googleanalytics.com), путь к каталогу (/support/) и имя файла (platforms.html).
UTM
UTM - монитор трафика Google Analytics, система, позволяющая точно отслеживать уникальных пользователей, используя комбинацию серверной и клиентской технологии, включая файлы cookies. Дополнительную информацию см. в подробном документе по UTM.